retail is detail

在学校写学位论文,晚上顺便听了LVMH的吴越先生的论坛。他讲奢侈品比我们的营销老师好多了。主要介绍的还是中国大陆近30年,或者说60年的文化变迁。作为一个中国人,又站在局外人的角度,,,回过头来看中国,可以发现和总结出很多局内人无法看到的规律,因此听下来还是有点意思。论坛介绍:http://www.acem.sjtu.edu.cn/BC/b0.jsp?OID=2-989178&no=1&nodecode=xslt.mba&bar=安泰论坛
 
化妆品市场,欧洲主要为香水、美国为彩妆,亚洲为护肤品。然而随着中国文化的演进,bobbi
brown等纯彩妆品牌也在中国取得了成功。
 

中国有的是Revolution,却缺少Evolution
 

《非诚勿扰》找个了香港女星演女一号,香港票房还是一塌糊涂。
 

香港影星,现在能找到的大陆人们认可的基本都是40岁以上的。中国人已经开始有自己的偶像和明星。
 

建国一代、文革一代、迷失一代、自由一代。
 

80后出生的人,父辈无法进行任何指导,因为父辈的那些经历已经不会存在;90后出生的人,受到父辈指导得太多;00后,则跟欧美小朋友获得的基本没有差别(城市富裕人口吧)。80后的人会出现40岁的中年危机,因为90后的出现。
 

从向上看(报栏)——获得最高指示,到向下看(手机)——自我感知。
 

中国的人们因为革命,成功一张白纸,接受新事物最快。
中国的政府变革,却是最慢。
 

中国人血液里不重视个体权力:人身权、私有权、隐私权、知识产权。。。
 

中国人的体验经济

星巴克:堂喝(看别人,被别人看) vs. 80%外带

音乐:KTV vs. CD

电影:电影院 vs. DVD
 

经济上——日本中心:东京;韩国中心:首尔;台湾中心:台北;中国大陆却是多中心的。甚至上海的CBD就有6个之多。
 
中国语言有很多形容词+动词的用法:如热烈欢迎,坚决抵制。其实动词本身应该就能反映喜恶。而中国人却是非阴即阳。好在文化可以变迁,奢侈品也将不是贬义词,代表享受生活。。。
 
中国人习惯于看榜单,中国有各种榜。然而品牌却不是封出来的,所谓“中国驰名商标”,“中国名牌”没有什么意义。
 
品牌的创立不是科学,不是工业生产,没有所谓投入某些元素,就一定能生产出一些产品。品牌的创立更像农耕,需要培育。
 
中国语法对现在、过去、将来的时态强调不强烈。其实过去是,不代表现在是,现在是,也不代表将来是。像LV,从来不标榜自己有几百年历史,它被认可,因为它现在的强大。
 
从B2G到B2C,公关,不是攻官,关系不再向之前那样重要!
 
中国东方航空股份有限公司,名称太长,要换两口气才能读完,怎么记得住?应该就叫东航。

模仿常常被认为是一种快速成功的捷径,但是它往往会阻碍继续成功。如:李宁vs. Nike

欢迎关注我的微信公众号:

 

如无特殊说明,文章均为本站原创,转载请注明出处!

《retail is detail》有一个想法

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注